流量是任何网络事业的命脉，此句话虽然不完全正确，但在很大程度上也不难理解流量对网络营销的重要性，因为没有任何曝光、流量就等同于没有订单、客户，这是一个无法否认的事实。今天，我将探讨搜索引擎优化(搜索引擎优化)和搜索广告的差异性，这两者也是目前强大又精准的导流方法。

　　虽然搜索引擎优化和关键字广告它们的最终目标是一样的，但它们的概念是不尽相同的，也需要不同的技术和方法来促成。这两种网络营销方式都是能为网站增加曝光、导流量的有效方法，但是在某些情况下，搜索引擎优化可能不适用。相对地，搜索广告也不是完美无缺的，它也会遇到某些问题而有所停滞。

　　要最大限度地使用它们或者选择之一，那么你就得了解它们的优势和局限性，以便在最佳条件下发挥它的功效。

　　一、搜索引擎优化的优点与使用时机建议

　　基本上，大部分的流量集中于搜索流量，而非搜索广告，所以做好搜索引擎优化是一大利多。

　　那么，什么时候是使用搜索引擎优化的最佳时刻？以下我提供几点参考建议：

　　建立长期性流量：虽然要出现在搜索结果页第一页无法一蹴可几，甚至一周内都无法发生，搜索引擎优化想看到成效需要一定的时间，但是，一旦网站顺利获取好的搜寻排名，将可以享受持续性流量。

　　而且以固定成本来说，搜索引擎优化相对于搜索广告有更长的时效期，甚至有更高的投资回报率。

　　建立权威网站：我认为建立权威网站的最佳方式之一就是学会如何做好搜索引擎优化，因为搜索引擎优化不只是操作搜索排名，更是关乎到使用者体验、内容、网站结构…。而且自然排名对于潜在客户来说往往更具信誉度、占领心智地位，因为这并不是付费广告。

　　增加网站价值：我喜欢把网站比喻为虚拟的房地产，如果你打算高价销售出网站，那么你就必须提高其价值。有许多因素能够有助于提高网站价值，包括：流量、排名、品质、架构设计、稳定度、安全性…等等，而这些都跟搜索引擎优化有所关联。请记住，搜索引擎优化不只是把某个关键字做到排名第一页或第一名，这只是手段之一，而不是最终目的地。

　　所属产业竞争程度低：当你所属的产业搜索排名竞争较低时，选择搜索引擎优化不仅可以节省预算，也容易在短期内看到效果。相对地，如果自然排名竞争激烈，但关键字的每次点击费用不高，那么搜索广告可能比搜索引擎优化更为合适。

　　但是如果每次点击费用太高，且潜在客户价值不高，那么可能很难从搜索广告获取利润。因此，同样的钱更值得投入搜索引擎优化。

　　二、关键字广告的优点与使用时机建议

　　关键字广告就是在搜索引擎结果页上投放广告的一种方式，采用的计价方式是PPC，每次点击付费。但PPC并不完全等同于搜索广告，因为若单纯以计价方式来看就比比皆是了，例如Facebook广告平台虽然不是搜索引擎，但也具有PPC计价的广告选项。

　　关键字广告虽然需要付费，但你可以依照数据随时进行调整，像是停掉没效果的广告、优化品质分数和网页……等等后再次出击，无须等待漫长的时间才能看到改变。

　　所以，你应该什么时候使用搜索广告作为营销工具？以下是一些相对较有益处的情形：

　　需要立即性流量：搜索广告可以快速获得网络流量，这不需要如搜索引擎优化长期优化才能在搜索结果页获得曝光，只要你的广告获得刊登批准，广告就会开始投放给受众。

　　因此，适合用于特定促销活动或想于特定时段推广之用途，因为搜索引擎优化无法立即跟时间赛跑，而是需要酝酿期才能有相应结果。

　　需要特定性流量：搜索引擎优化虽然也能获得特定性流量，但根据爱好、特征定位受众群是搜索引擎优化无法做到的，而搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户，例如锁定年龄范围、性别、地区，甚至是上网的使用装置。

　　不具有搜索引擎优化能力：搜索引擎优化大道至简一点都不复杂，但也绝非只是填写关键字就能搞定一切的，换句话说，如果你根本没有充足的搜索引擎优化相关知识和能力，你的网站估计是很难让搜索引擎认同和喜欢的。此外，有些网页面本身就很难符合搜索引擎优化要点而设计，例如：名单撷取页和活动页，类似情况的网站或网页采用搜索广告可能远比搜索引擎优化来得适合。

　　想要有更多搜索流量：搜索结果会显示于自然搜索结果上方，这个突出版位可以占领更多位置，也能让你获得更多来自特定搜索字词的搜索流量。如果某些搜索字词对于转换相当有利，即便已经取得自然搜索第一名的王位，你依然可以购买搜索广告来取得更多销售机会！

　　总体而言，关键字广告和搜索引擎优化对企业各有不同的效果和回报特质，如果你只想要快速的结果，并且没有长期抗战的打算，请考虑搜索广告。相对地，搜索引擎优化可能是更好的选择。

　　你可能有自己的观点或偏好，我个人认为，不应该只是考虑搜索引擎优化或关键字广告，因为老实说，有时候两者的混合是最棒的，搜索引擎优化和搜索广告都有其用处和互补之处，如何有效地去搭配才是更应该考量和规划的！