网站推广在网站发展的早期阶段，考虑如何设计一个网站的结构和如何提高网站的适用性来服务用户。网站设计师们把重点放在页面是否好看，而没有考虑到总体的适用性。要解决这个问题，就需要实现适用性的原则。垂直内容和功能的网站需要重新设计，并把重点转移，让用户更容易地浏览网站和轻松地完成任务。网站优化发展的最近一个阶段，适用性已经不再是一个高深莫测的概念了。在线购物者不再忠诚于某一个品牌。因而，当一个用户在你的网站上遇到困难的时候，他可能会马上跑到你的竞争对手的网站。随着网站的发展，那些老是不更新的网站，甚至有些拥有漂亮的Flash动画的网站，都会象恐龙一样灭绝。